设想一下，参加马拉松比赛的你，不仅能享受跑步的乐趣，还能获得购房补贴，最高达10万元。这样的新政策正在南京市栖霞区悄然推出，旨在活跃房市，让更多人参与其中。
据“栖霞街道红枫视窗”微信公众号的公告，2026年南京仙林半程马拉松的报名选手、参赛选手和完赛选手，凭借官方出具的凭证和本人有效身份证明，可以申请有针对性的购房补贴。这无疑为参赛者提供了额外的动力和 incentive。
补贴标准设定为：仅报名的选手可获得2万元，参赛者可享受6万元，而完赛者则能获得最高的10万元。这一政策的实施，承诺选手可享受最高一档补贴，展现了对马拉松参与感的重视。
南京房地产学会副会长孟祥远对此表示：“这种‘跑马购房’的策略虽然可能不会立刻改变库存状况，但至少展现了一种积极的去库存尝试。在当前‘金三银四’的时段，新房与二手房交易量都有了明显回暖。”
图/“栖霞街道红枫视窗”
据悉，该项目目前剩余407套房源，已有选手表示了咨询和购房的意愿。
南京仙林半程马拉松将于2026年4月12日举办，预计将吸引超过1.2万名跑者参与。与此同时，栖霞区政府也发布了参与活动的房源信息，共涵盖14个项目，房源面积在89至400平方米之间，满足不同购房者的需求。
4月13日，贝壳财经记者联系到国贸·保利·璟上花园项目的物业顾问，对方表示：“只要参加此次马拉松，就能享受到相关的购房优惠，已经有选手前来咨询购房事宜。”
需要注意的是，此项购房补贴与栖霞区现行的人才房票政策不可重复使用，符合条件的选手须谨慎选择，限制每个选手只能享受一次补贴，这样的规定有助于政策的有序执行。
根据易居研究院的数据，南京当前面临较大的住房库存压力，存销比高达34.8，这表明市场仍需采取有效措施以消化库存。
为此，南京市于近期发布了促进房地产市场的六项措施，包括鼓励“以旧换新”等多种政策，结果显示，政策实施后，市场对新建商品住宅的认购量猛增，二手房交易也显著上升。
严跃进，上海易居房地产研究院副院长，指出这类政策并非完全依赖市场，更像是一种营销策略。他强调，马拉松赛事的热度为房地产市场注入了新的活力，吸引年轻人和潜在购房者的目光。
“马拉松经济”已成为城市发展的新兴动力。
与此同时，类似的购房补贴活动已经在多座城市展开，吸引参与者并促进当地房地产市场。无锡市也已推出了针对马拉松参赛者的购房优惠，最高可享受8万元，将活动时间延续至年底。
从中可以看出，这类政策虽然不可长期执行，但它们助力马拉松赛事的同时，也为城市经济带来了积极的推动。李宇嘉认为，马拉松赛事的影响力逐渐上升，成为城市发展的“催化剂”，而将体育和房地产相结合的营销思想，更是为城市注入了新的活力与话题。
以“跑马购房”的活动为契机，房地产市场迎来了新的消费群体，同时也为参与者提供了切实的购房优惠，这一精准营销的策略无疑是房地产企业在竞争中的有力武器。
